Для того, чтобы установить отношения с клиентом, представить ему свое предложение нетрадиционным способом или выделиться среди конкурентов, существует множество способов. Один из них — ведение блога. Независимо от отрасли, в которой вы работаете, у вас должен быть блог. Выполнение этого потребует много работы и времени, но результаты не заставят себя долго ждать.
Следует помнить, что ваш контент должен охватывать два типа получателей: читатели и поисковая система.
Опубликованный контент повлияет не только на получателей, но и на SEO вашего сайта. SEO приносит эффект в виде:
увеличения органического трафика на сайте
большей вовлеченности пользователей
большей конверсии.
Регулярно публикуя посты, вы улучшите SEO своего сайта. Это будет более заметно в поисковой системе, и пользователи будут чаще и охотнее заходить и читать его.
Сейчас же отметим, что это общее действие на сайте и за его пределами, целью которого является показ его по максимально возможному количеству запросов, которые будут занимать самые высокие позиции в результатах поиска.
Хороший контент блога оказывает значительное влияние на позиционирование сайта. Благодаря им ваш сайт (в зависимости от отрасли, стратегии и конкурентоспособности) сможет бороться за большее количество фраз на первой странице результатов поиска и гораздо более широкий спектр. Высокие позиции получаем за счет:
Использования насыщенности контента ключевыми словами
Расширения структуры сайта
Повышения его предметной ценности
Разберемся, о чем и как писать в своем блоге, чтобы занимать ТОПовые позиции в Яндекс и Google.
Хотя способ представления контента должен быть индивидуальным для каждой компании, существует несколько универсальных методов, которые помогут вам начать работу.
Качественный контент
Прежде чем приступить к созданию блога и написанию текстов, подумайте, на кого он будет направлен. Точная идентификация целевой группы является основой успеха всей маркетинговой стратегии. Например, понятно, что вы сформулируете сообщение по-разному для 18-летней женщины и 50-летней женщины.
Посмотрите критически на контент на вашем сайте. Обратите внимание на то, как описываются ваши продукты, и подумайте, будет ли это описание побуждать вас взаимодействовать или совершить покупку. Сегодня создается больше контента, чем возможно охватить. Самое главное, чтобы выделиться из толпы, поэтому вы должны представить свою собственную точку зрения и способ представления контента. Это будет отличительной чертой не только для вашего блога, но и для вашей компании.
Хороший контент и познавательные статьи увеличат интерес не только к вашему сайту, но и к вашему предложению. Покупатели часто тщательно анализируют решения о покупке, поэтому блог является отличным местом для поддержки продажи товаров или услуг. Представляя их нетрадиционным способом, вы можете поощрять покупку или другие виды взаимодействия. Тем не менее, нужно избегать чрезмерных противоречий. Есть много примеров брендов, которым после неудачи пришлось полностью изменить коммуникационную стратегию, что всегда связано с высокими затратами и организационными трудностями.
Оригинальность
Прежде всего, вы должны создать оригинальный контент. Это влияет как на поисковик, так и на читателя. Согласитесь, обидно открывать пятый сайт с одинаковой статьей, так и не найдя ответа?
Если вы привлечете их внимание интересными темами и их подачей, то увеличите вероятность выбора своего бренда. Поэтому никогда не копируйте контент.
Актуальность
Ваш контент всегда должен быть актуальным. Регулярная публикация является одним из наиболее важных вопросов. Систематическая публикация записей в блогах является сигналом для поисковой системы, что сайт постоянно развивается.
Ключевые слова
Просматривая контент на сайте, подумайте над ключевыми фразами — терминами, которые вы хотите видеть в поисковой системе. Блог в основном используется для продвижения длинных фраз, состоящих из трех или более слов. Например, чтобы найти эту статью в поиске, подойдут фразы: нужен ли блог для SEO, помогает ли ведение блога SEO и т.п.
Если вы, например, флорист — помимо очевидных заказать букет, флорист Москва и т.п. задействуйте смежные темы. Например, как составить свадебный букет или лучшие букеты на 1 сентября. По последним запросам легче выйти в ТОП. А это увеличит посещаемость вашего сайта.
Google и Яндекс предпочитают контент с большим количеством символов и основной ценностью. Рекомендуется минимум 3−4 тысячи символов с пробелами для текстов блога.
Почему? Для поисковика это сигнал о том, что тема исчерпана и является реальным ответом на потребности читателя. Имейте в виду, что роботы поисковых систем способны анализировать текст. Поэтому все виды плагиата наказываются. Используйте ключевые слова так, чтобы текст читался естественно, без спотыканий.
Пример хорошо вписанной ключевой фразы: Записаться к психологутеперь можно и онлайн! Для этого оставьте свой номер.
Пример неудачно вписанной ключевой фразы: Записаться к психологу онлайн — наша новая услуга. Успейте попробовать!
Группировка
Стоит создавать посты, которые придерживаются одной темы. Делая такие посты, как ноутбуки, для игр до 5000 рублей, 8000 рублей или 15 000 рублей, с одной стороны, вы сужаете аудиторию, а с другой стороны, вы четко определяете ее, и вам будет легче ее достичь. Люди, которые хотят совершить покупку и имеют определенный бюджет, будут конвертировать лучше, чем те, кто хочет знать, что такое ноутбук.
Чем более ценный контент содержит ваш блог, тем дольше пользователь будет оставаться на странице. Работая над текстами, вы должны объединить их в тематические группы. Это облегчит написание.
Кроме того, если вы группируете статьи в тематические хранилища, которые интересуют читателя, и связываете их вместе с внутренними ссылками, вы увеличиваете время пребывания пользователя на странице. Хорошей практикой является включение гиперссылок в запись блога в виде списка связанных постов. Это также влияет на роботов Яндекс и Google, которые будут более свободно перемещаться по вашему сайту.
Внутренние ссылки:
Внутренние ссылки добавляют вес сайту, а также отдельным страницам.
Чем больше ссылок на закладку (встроено в соответствующее ключевое слово), тем лучше. Это информация для поисковой системы, что страница важна. Хорошая практика с точки зрения SEO и использования блога — тематические ссылки.
На практике это выглядит так, что при ведении блога для магазина электроники стоит создавать тематические каталоги, группирующие статьи отдельно по темам, которые касаются ноутбуков, мышек, мониторов. Затем вы связываете их только с продуктами, относящимися к тем, которые упомянуты в статье.
Блог интернет-магазина:
Интернет-магазину также нужен блог для качественного поискового продвижения. Только что в нем писать? Ниже несколько идей, которые отлично впишутся на сайте интернет-магазина. 1) рейтинги, расчеты — создав, например, статью: 13 вещей, которые должны быть у каждого, вы можете отобразить до 13 ваших товаров; 2) FAQ — это записи, основанные на вопросах и ответах. Если случается, что вы часто получаете вопрос о конкретной вещи — вы можете написать статью об этом. Благодаря тому, что вы описываете проблему на сайте, вам не придется делать это лично; 3) пользовательский контент — поощряйте ваших клиентов присылать вам фотографии вашего продукта. Это увеличит вовлеченность бренда; 4) инфографика — гораздо проще получать информацию, предоставленную в графическом виде. «Приправьте» контент, опубликованный на вашем сайте, с помощью иллюстративной графики. Это могут быть фотографии, диаграммы или даже самая важная информация из статьи;
Проблемы и сложности ведения блога — стоит ли
Создание хороших и привлекательных текстов требует специальных знаний и времени. Как правило, компаниям этого не хватает, поэтому они привлекают к работе сторонних копирайтеров, что приводит к дополнительным затратам.
Кроме того, сложно сразу найти постоянного партнера по сотрудничеству, которым вы будете полностью удовлетворены. В начале вам придется потратить много времени на проверку текстов и их редактирование. Однако со временем вы выработаете общий стиль, и, в конечном итоге, аутсорсинг ваших статей сэкономит вам много времени.
SEO позиционирование — самые распространенные ошибки в блогах
В SEO лучшие результаты достигаются при правильной стратегии использования ключевых слов. Они могут привести вас к месту назначения или отвезти вас оттуда. Ниже представлены ошибки, которые чаще всего допускаются при оптимизации текстов: 1) Проблема: низкий уровень индексации блога — это означает, что, несмотря на публикацию нового контента, он не виден в поисковой системе. Причин может быть несколько: неправильная архитектура сайта, отсутствие кнопок, указывающих на подстраницы, или отсутствие карты страницы (чаще всего); Решение: Используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol для добавления новых страниц вручную и следите за их обновлением.
2) Проблема: Контент малого объема — это не ошибка, связанная с использованием ключевых слов, но он несет в себе риск наказания со стороны поисковика. Это обусловлено статьями с небольшим количеством символов (200−300 символов), а значит и сомнительной предметной ценностью; Решение: Пишите статьи от 2500 символов без пробелов и более.
3)Проблема: Каннибализация ключевых слов — каждой ключевой фразе должна быть назначена одна целевая страница. Это означает, что, например, только одна подстраница должна отображаться под слоганом «ноутбуки для игр до 5000 рублей». Если вы основываете несколько статей в блоге на этой фразе, поисковая система не будет знать, какую из них показывать; Решение: Не продвигайте один и тот же запрос на разных страницах.
4) Проблема: Отсутствие оптимизации для ключевой фразы — возникает, когда потенциал данной страницы не используется, а позиционированное ключевое слово появляется в тексте слишком редко; Решение: Используйте ключевое слово не менее 1% в тексте. Проверить можно, например, через сервис Advego.
5) Проблема: заполнение ключевыми словами — полная противоположность пункту 2 и означает, что текст насыщен фразами. В этой ситуации ключевые слова используются неестественным образом и затрудняют получение текста. Решение: Используйте ключевое слово не более 5% на весь текст. Проверить можно также через Адвего.
Итак, благодаря указанным выше советам вы сможете связаться с потенциальными клиентами и повысить коэффициент конверсии. Успехов!