Кейс seo-продвижения
Работа над ошибками
Как мы продвигали сайт домашнего текстиля, настойчиво игнорируя поисковые запросы и увеличили посещаемость.
11.05.2021
ко мне обратилась компания Ателье Тати со следующим сообщением.

После чего мы созвонились и обсудили детали.

Коммерческое предложение
Я провела анализ сайта и составила коммерческое предложение для компании.
Повторный созвон

После рассмотрения КП мы снова созвонились с представителем компании и обсудили нюансы, чтобы точнее понять общие цели.


Получение доступов

Для общей безопасности мы воспользовались передачей доступа прав на сервисы от Яндекс и Google.

План работ

Чтобы заказчику было понятно, что именно и как я делаю, сколько на это потребуется времени, я составила план работ над сайтом.

Спойлер: план не был соблюден. Почему – расскажу дальше.

Поиск и исправление ошибок

Это самый длинный этап.
Здесь мы работаем не над наполнением, а над техническими характеристиками сайта.
Страница Политики конфиденциальности

Первая неочевидная ошибка – отсутствие политики конфиденциальности.

Такая мелочь подрывает доверие поисковых систем. Это важный элемент сайта, о котором многие забывают. В нашем случае страница когда-то была создана, но по каким-то причинам удалена.

Долой битые ссылки!

Вручную я нашла 205 (!) нерабочих ссылок на сайте.

Все они были созданы когда-то, но потом их удалили, а адреса на эти страницы все еще оставались на сайте.

В итоге пользователь часто попадал на страницу ОШИБКА 404, что сказалось на продуктивности работы сайта.

Ядро запросов

Вот тут-то началось самое веселье. Я собрала около 1000 запросов для сайта в стиле "купить постельное белье", но заказчик был крайне против таких фраз.

Мы не должны конкурировать с магазинами постельного белья.

У нас совершенно уникальный продукт: домашний текстиль под заказ. Запросы, которые предоставлял заказчик были совсем непопулярными, а где-то и вовсе частотность была равна нулю. Например запрос "Текстиль для самолетов" или "Текстиль для яхт".
Мы переделывали семантическое ядро более 5 раз. И каждый раз 90% запросов, которые должны были принести новых клиентов, заказчик не хотел продвигать (помечены красным).
Если честно, я впервые столкнулась с такой ситуацией, когда у клиента запрос "чтоб не звонили все подряд".
Составление тегов (таблица релевантности)

Тут нас ждал второй "сюрприз". Формулировка тегов тоже должна быть особенной, "брендовой".


Гигиена сайта

Мы нашли выход из ситуации.

Не будем оптимизировать страницы под конкретные запросы. Работаем с тем текстом, что есть и просто избавляемся от текущих ошибок (то есть полного отсутствия тегов). Нам нужно было заполнить Title, Description и теги H1-H3, выбирая формулировки из текста страниц сайта.

Работа с битыми ссылками дала свои плоды

Индекс качества сайта повысился в 2 раза – с 20 до 40. Ранее несколько лет сайт был с индексом качества 20 и не рос вне зависимости от трафика.

Почему работа "затянулась"

Когда работаешь с крупной организацией, часто сроки срываются из-за многих инстанций, которые нужно пройти, чтобы получить одобрение.

Так как страниц было 97, работа велась в несколько этапов. Это упрощало понимание того, куда и как мы движемся.

Работа со скоростью сайта

Этот этап я хотела отложить и заняться им, когда будут прописаны все теги.


Но заказчик предложил начать эту работу раньше.




Я смотрела скорость сайта не только через веб-сервисы проверки скорости, но и через консоль кода сайта. И скорость действительно была очень низкая.

Где крылась проблема скорости?



Чаще всего на скорость сайта влияют "тяжелые" картинки. Но не в нашем случае.

Я решила провести эксперимент и создать страничку с одним "легким" изображением. Но скорость не улучшилась. И тут я поняла в чем дело!

В Тильде автоматически к странице как бы
приклеиваются "Меню" и "Подвал" сайта.
Если сама страница практически не нагружена, а сайт висит, проблему стоит искать либо в "меню", либо в "подвале".
И тут я захожу в меню сайта (в редакторе)
и вижу это:
Огромный код, который так сильно тормозил скорость загрузки.

Узнаю, что это за код и в итоге никто не знает (даже разработчик толком не ответил).

Мы его убрали и показатели скорости улучшились, но все еще не были идеальными.
Также был установлен код Яндекс.Метрики. Он тоже дополнительно тормозил сайт. И если посмотреть на карту скорости загрузки, то увидим вот это
Как видите, большую часть занимает именно код яндекс метрики.

Мы согласовали этот вопрос с аналитиком компании и решили временно отключить этот код.

Работа с тегами

По итогу работы мы получили большую таблицу тегов (или, как еще называют, таблицу релевантности) и внесли эти теги в код сайта.

Alt теги

Alt-теги не является обязательными для поиска, а их отсутствие не является ошибкой. Именно поэтому изначально мы не закладывали в план написание Alt-тегов (соответственно в договоре их не было). Но в качестве эксперимента я захотела попробовать внести их на некоторые страницы, чтобы посмотреть как изменится ситуация с качеством.

К сожалению, оказалось, что внести теги для каждой картинки сайта практически невозможно.

Картинки часто дублируют друг друга (текстура тканей под разными углами) и по сути должны называться одинаково, что будет лишний раз сбивать поисковые машины.

В таком случае вреда для сайта будет больше, чем пользы. Поэтому решила отказаться от Alt тегов на всех страницах, кроме главной. Но свое решение я объяснила заказчику так:


Завершение работы и отчет

По результатам исправления ошибок индекс качества сайта улучшился на 600%, что подняло позиции сайта и увеличило посещаемость.

Обратите внимание, что практически год индекс качества оставался на одном уровне, и лишь после исправления ошибок стал повышаться.
Этот кейс прекрасно иллюстрирует мой принцип работы над сайтом. Не существует волшебной кнопки "Исправить ошибки" или "Продвинуть сайт". Каждый сайт требует детального анализа.

Если вы хотите продвинуть свой сайт или поработать над его качеством, напишите мне в WhatsApp. Совместно с вами, мы подберем самое грамотное решение с точки зрения SEO оптимизации.