Как проверить работу SEO специалиста, или почему SEO не работает
Сегодня хочу рассказать о том, как выполнять контроль за наёмным сеошником быстро и эффективно, чтобы получить желаемое и не тратить зря время и деньги.
Сео-продвижение сайта — процесс небыстрый и трудоёмкий. К тому же оно требует опыта и знаний, в противном случае результат может оказаться непредсказуемым.
Во многих случаях найм стороннего исполнителя оправдан и понятен. Но часто возникает вопрос – как проверить работу seo-специалиста и понять, что затраты на продвижение оправданы и приносят пользу.
Медленные изменения, непонимание специфики, мошенничество в сео-среде и завышенные ожидания — основные причины, почему может казаться, что seo не работает.
Чтобы обезопасить свой бизнес и успокоить нервы, проверку действий по продвижению сайта проводить необходимо.
Когда стоит встревожиться?
Каждая потраченная на развитие копейка в идеале должна работать и приносить пользу бизнесу. Желание скорее увидеть результат не удивляет. Но применительно к продвижению сайта с помощью сео моментальной прибыли ждать не стоит.
Во-первых, требуется время для подготовки – анализа ниши, сайта, конкурентов, составления семантического ядра. Индексация происходит не за одни миг, да и пользователи не мгновенно отреагируют на изменения. Если повезёт, разница будет заметна через два-три месяца.
Во-вторых, сео-оптимизация влияет на позиции сайта и трафик, но не качество работы компании и, в частности, отделов маркетинга и продаж. Это важно учитывать при оценке работы специалиста.
Что-то пошло не так, если:
Спустя значительное время (более 3-х месяцев) позиции сайта не изменились или упали и не увеличился трафик сайта;
Сеошник, кроме счетов, не предоставляет никакой информации (в виде отчётов и рекомендаций по доработке сайта).
Могут быть и другие сигналы, которые настораживают.
Но вышеперечисленные моменты определённо указывают на то, что продвижение отсутствует.
SEO-контроль: этапы и их особенности
Я убеждена, контроль должен начинаться не тогда, когда всё плохо или есть неприятные подозрения, а ещё до момента выбора поставщика услуг продвижения.
Рекомендую начинать с подготовительного этапа.
Этапы контроля сеошника:
1 этап
До начала сотрудничества уточните:
► как именно кандидат планирует повысить рейтинг сайта и показ страниц: шаги, конкретные действия, сроки;
► в какой форме и по каким параметрам будет предоставляться ежемесячный сео-отчёт о проделанной работе на проверку;
► попросите составить подробный план действий и конкретные условия, при которых оплата услуг должна быть произведена в полном объёме.
Уверяю, уже на этом этапе удастся отсечь профанов и обманщиков, которые хотели быстренько развести вас на несколько месяцев бесцельного расходования бюджета.
К тому же эти показатели можно будет использовать при осуществлении контроля и расчёте стоимости работы.2 этап
Ознакомиться с общими принципами сео-продвижения придётся.
Я не призываю вас глубоко погружаться в вопросы оптимизации сайта.
Ваше дело — бизнес, от него отвлекаться не стоит. Просто было бы неплохо в общих чертах понимать, что и как нужно сделать, чтобы каждая страница ресурса чаще показывалась при целевых запросах.
Общие принципы SEO
Семантическое ядро
Имейте в виду, что список запросов в большинстве ниш составляет не одну тысячу фраз. Но ключевых запросов в хорошем контенте не может быть больше 3-8, в противном случае текст будет нечитабельным, а страница вполне может угодить под фильтр или бан поисковой системы.
Чтобы понять, из какого максимального количества ключевых фраз должно состоять рабочее СЯ, умножьте количество страниц сайта на 8.
Советую самостоятельно отредактировать предоставленный список запросов для дальнейшей работы.
Вы — профессионал в своём бизнесе, мало кто лучше понимает вашу аудиторию и продукт. Помогите работнику сделать правильную подборку и скорректируйте предоставленное в seo-отчёте семантическое ядро.
Мета-теги
Не поленитесь проверить, внесены ли на сайт утверждённые мета-теги — titles, keywords и descriptions. С titles сложностей не возникает, они и так видны. С остальными тоже несложно. Кликаете правой кнопкой мыши на пустом поле страницы сайта, выбираете «Просмотр кода страницы» и ищите заветные данные среди цифр.
Если рядом с обозначением мета-тега указан вовсе не утверждённый текст, это повод обратиться к исполнителю за разъяснениями.
Оптимизированный контент
Важнейшая составляющая оценки полезности сайта поисковиками. Помимо наполнения текста ключевыми фразами, необходимо следить за читабельностью материала и его уникальностью.
Существует масса сервисов проверки текстов, которые используются в сео.
С их помощью осуществляется проверка качества контента по интересующим параметрам. Хорошо бы видеть эту информацию в сео-отчёте, но и случайная проверка не будет лишней.
О самых популярных и удобных сервисах проверки контента упоминалось ранее.
Позиции в поисковой выдаче
Наиболее существенным моментом в продвижении можно назвать стабильный рост позиций ключевых запросов в поисковой выдаче. Здесь важен не сам факт попадания в ТОП, а постоянный, пусть и не очень впечатляющий рост позиций за неделю или месяц.
Скачкообразные подъёмы и падения настораживают и вызывают вопросы. Чтобы лично убедиться в том, что впечатляющие отчётные данные соответствуют действительности, используйте сервис topvisor Для проверки введите список запросов из семантического ядра. Заметна тенденция постоянного роста позиций — специалист справляется со своей задачей.
Поисковый трафик
Здесь нас интересует не проплаченный трафик, а органический, сео-добытый.
Для проверки качества работы сео-специалиста используйте данные Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Проверяем трафик за отчётный период из поисковых запросов. Не ожидайте, что цифры будут впечатляющими в первые же месяцы. Главный показатель качества — стабильный прирост трафика. Это важнейший показатель того, работает ли seo, который требуется учитывать при проверке.
Показатель видимости сайта
Для мониторинга позиций сайта по общему количеству запросов, по которым он выводится в поисковых системах, рекомендую использовать Serpstat или Rush Analytics.
После ввода адреса сайта вы сможете проследить динамику сайта по этому показателю. Если видимость растёт и позиции в выдаче ползут вверх, оптимизатор знает, что делает.
Возможны и другие способы проверки работы сео.
Я перечислила простейшие и доступные, но при этом эффективные и показательные.
Хотелось бы отметить: идеальный вариант для продвижения — слаженная совместная работа целой команды специалистов — оптимизатора, маркетолога, копирайтера, дизайнера.
Наладив взаимодействие между всеми сотрудниками (штатными, фрилансерами или людьми агентства), вы сможете добиться лучших результатов за меньшее время. В любом случае наберитесь терпения и обращайтесь только к профессионалам.
Моё мнение — контролировать даже самого надёжного сеошника необходимо.
Риск в вопросе продвижения — дело неблагодарное и неоправданное. Исправление ошибок может стоить слишком дорого. Поэтому периодическая проверка будет кстати.
